Кейс: Как я пытался автоматизировать работу с Яндекс.Директ и что из этого вышло

Привет, друзья. Давно ничего не писал в блог, последнее время очень много разнообразных событий происходит вокруг, однако это совсем другая история, о которой, я может когда-то расскажу. Но не сегодня.




Кто-то, кто еще читает этот блог, работает с директом? Речь пойдет о нем, точнее про автоматизацию работы с ним и автоуправление ставками.

Я не особо люблю рутину, а работа с директом это то еще “развлечение”. А если не хочешь чтобы твой бюджет был слит в пустую, то всегда приходится пристально следить за ставками.

Время — ресур ограниченный, поэтому я начал искать как можно автоматизировать работу с контекстной рекламой Яндекс.Директ. Облегчил управление уже давно с помощью DirectEditor, с ним намного проще.

Директ — это аукцион. Нам необходимо покупать рекламу как можно дешевле и извлекать из этого максимальную прибыль. Когда ситация не нам не нравится — “уходить” с торгов и отключать объявление, менять ставку. В общем ни в коем случае не выпускать управление из рук.

Но когда у тебя в аккаунте больше 10 компаний, в которых минимум 50-100 объявлений, при мысли о слежке хочется грустить.

Я бросился на поиски автоматизации управления ставками в Яндекс.Директ и нашел несколько:

  • www.arwm.ru/resheniya/arrowsys-sistema-razuma-yandeksdirekta
  • direct-auction.ru
  • directmanager.ru

Все они представляют системы по автоматизации работы в Яндекс.Директе, только после просмотра я заметил что у первого и второго одинаковые описания и в принципе поменяли только название. Может сами используют скрипт и просто решили стать богатыми 🙂

У третьего мне не понравились расценки:

таблица тарифов директманагер

Стоимость за одни сутки (!)

Директ аукцион в этом плане намного выгоднее 🙂

стоимость директ аукцион

Яндекс позаботился о своих клиентах и прикрутил функцию “Автоброкер”, которая помогает Яндексу зарабатывать больше. Вариант с его использованием сразу отпадал, ведь мне важно не постоянно крутиться и платить бесконечно дорого, а использовать инструмент максимально эффективно.

Было решено — покупаем Direct Auction, но перед этим поюзал демо-версию, все понравилось, но 7 дней мне было мало. После уже оплатил скрипт и получил инструкции по установке.

интерфейс директ аукцион

Залил на сервер, следовал инструкции — скрипт не работал. Просто открывалась страница с ошибкой. Почитал сайт — проблема с htaccess, которую оперативно решил.

Управление идет через API, и для аккаунта придется получать сертификат в интерфейсе. Поддерживает работу как с обычными аккаунтами, так и аккаунтами агенства.

В скрипт, как оказалось, уже встроены стратегии работы — для постоянного нахождения в СР, Гарантийки и тд. (всего 27)

Казалось бы где здесь автоматизация, если ничего не меняется в сравнении с автоброкером. А вот она где:

задания в директ аукционе

Мы можем выбрать 2 стратегии — основную и дополнительную. Первая будет работать до тех пор пока стоимость клика не достигнет заданного максимума, а дополнительная — после этого, в пределах того же максимума.

Для каждой компании есть задания по времени, когда и какая стратегия будет запущена, максимальная ставки и дни. Дневной бюджет задается для всей компании.

задания по времени

Как определить максимальную ставку

Моя задача — сэкономить. Поэтому ставить нули в максимальную ставку (которые снимают ограничения) — не для меня. Как можно это исправить? Легко, с помощью Директ Эдитора.

Заходим в проект, и фильтруем, к примеру по возрастанию стоимости все кеи. На группу в пределах разницы $0,1-0,4 стоимость попадания в определенное рекламное место будет одинаковой. К примеру ставим среднюю цену для 70% попадания. И в итоге мы будем и рекламироваться и не платить всегда максимум.

график с вероятностью клика 2 график с вероятностью клика

Там где низкая конкуренция можно и максимум ставить, в принципе.

Итог

После покупки этого скрипта у меня появилось время на другие дела и задачи, однако полностью на него работу я не повешал — захожу в директ и смотрю чтобы все было в порядке. Но уделять этому времени стал намного меньше. И спать спокойнее.

Если что, купить можно на сайте http://direct-auction.ru

  • Потрачено денег: 5000 рублей
  • Потрачено времени на настройку: ~часов 10 с учетом изучения
  • Остальное — бесценно.

Бонус!

Утром мне написали из Direct-auction и сделали промо-код на скидку 10%: lenin.ws